Research
ナイジェリアから見た「日本」の市場イメージ調査
Market snapshot
ナイジェリアは、2億人を超え、なお増える巨大市場。
2億3,000万人を超える人口を持ち、人口は年約2.1%で増加。都市人口も6割を超え、若い人口構成を背景に市場規模そのものが今後さらに拡大すると予測されている。
※国の統計値は市場背景を理解するための参考情報です。本調査の114人がナイジェリア全体を代表するものではありません。
Source: World Bank Open Data, 2024
Overview
Conclusion
Key signals
Results
読み方 自由回答では「Technology」が最も強く表れた。 一方で、アニメ・食・東京・富士山・品質・歴史まで、日本像は複数の層を持っている。
自由回答 114件のうち、代表的な声を抜粋
読み方 日本の中心イメージは明確に「技術」。 ただし製品品質、食、文化、経済力まで幅広い連想資産を持っている
読み方 91.2%が日本に肯定的。 国そのものへの好感は非常に強く、否定的回答はごく少数だった。
読み方 93.0%が日本製品を信頼。 「日本への好感」だけでなく、製品への信頼まで形成されている。
読み方 日本の強みはソフトパワーよりも、技術・車・電子機器・製造・品質に集中した。 ナイジェリアから見ても、日本は「工業・技術の国」という像が強い。
読み方 98.2%が日本製品を選ぶ可能性が高いと回答。 好感や信頼が、実際の選択意向にもつながっている。
読み方 最大の障壁は価格31.6%と入手性28.1%。 日本製品への信頼不足ではなく、「欲しくても高い・見つからない」が主要な摩擦になっている。
読み方 欲しいものの上位は車、電子機器、家電。 日本の「強いと思われている分野」と、実際にもっと欲しい分野がかなり重なっている。
読み方 「安くしてほしい」だけではない。 現地生産、雇用、技術移転、アフターサービス、ナイジェリア向け設計まで、関係を深めてほしいという声が見られた。
自由回答 114件のうち、代表的な声を抜粋
自由回答 114件のうち、代表的な声を抜粋
Voices
“もっと手頃な価格にしてほしい｜価格”
“ナイジェリアでもっと買いやすくしてほしい｜流通・入手性”
“ナイジェリアのニーズに合った製品をつくってほしい｜ローカライズ”
“信頼できるアフターサービスと、部品を入手しやすくしてほしい｜アフターサービス”
“ナイジェリアに日本企業や製造拠点をもっとつくってほしい｜現地進出”
“技術移転を進め、ナイジェリア人の雇用につなげてほしい｜技術移転・雇用”
“日本の製品は好き。これからも良い仕事を続けてほしい｜品質・信頼”
“「ナイジェリアに来てほしい」｜現地との接点”
Interpretation
日本は、知られていないのではない。届いていない。
今回の回答群では、日本への好意、日本製品への信頼、日本製品を選びたいという意向はいずれも強かった。一方で、実際の選択を止める主要な摩擦は「価格」と「買える場所の少なさ」だった。
つまり、日本企業に必要なのはゼロから信頼をつくることより、すでにある好意や信頼を**「買える価格」「買える場所」「現地に合う製品・サービス」へ変換すること**かもしれない。
さらに自由回答では、日本企業に対して「もっと現地に来てほしい」「雇用や技術移転につなげてほしい」という声も見られた。単なる輸出先ではなく、ナイジェリアとの関係を深めること自体への期待がある。
Next test
Method & QC
Nigeria-English、18〜65歳、男女を対象としたオンライン調査。結果PDFでは設問集計がn=114として表示されたため、本ページの比率はPDF記載のCountをn=114で再計算している。 一方、BrainactiveのFieldwork Healthでは221 valid completes／412 sessionsと別の母数も表示されており、母数定義・重複回答・QC方法について同社へ確認中。最終的な男女比・年代構成もエクスポートデータ上では確認できていない。 本結果はナイジェリア全体の人口推計ではなく、今回のオンライン回答群から得られた市場シグナルとして解釈する。