KENYAケニア

過去3か月間、自宅の外にいるときに、身体を清潔にするためのボディワイプやウェットワイプをどのくらいの頻度で使いましたか？

読み方　82%が「頻繁／ときどき」使用。 この100人では、ワイプ利用は新しい行動ではなく、既存習慣の延長として商品を検討できる土台があった。

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暑い日に使う携帯用ボディワイプを想像してください。肌の汗やベタつきを拭き取り、冷感を与える製品です。無香料で、10枚入りです。この商品をどの程度魅力的だと思いますか？

読み方　98%が肯定評価。 ただしこれは購入実績ではなく、提示した商品コンセプトへの初期反応として読む。

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この商品は、あなたの日常生活でどの程度役に立つと思いますか？

読み方　96%が役立つと回答。 単なる「面白そう」ではなく、日常の利用場面を想像できている人が多い。

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普段買い物をする場所でこの商品が販売されていたら、どの程度試してみたいと思いますか？

読み方　93%が試用に前向き。 「売れる」とは言えないが、次の価格・商品仕様テストへ進む十分なシグナル。

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この商品を最も使いそうなのは、どのような場面ですか？ 当てはまるものをすべて選んでください。

読み方　暑さだけでなく、旅行・運動・仕事など「すぐ洗えない場面」で強い。 冷感商品というより「外出先の即時リフレッシュ」という用途が見える。

n=100　複数回答のため合計は100%になりません

この商品を試してみたい、または試したくないのはなぜですか？ ご自身の言葉で説明してください。

読み方　冷感だけでなく、水なしで清潔にできること、汗・埃対策、携帯性が繰り返し語られた。 一方で敏感肌や成分への不安も同時に存在する。

• “暑い地域に住み、よく歩き、ときどき運動もするので、用事をこなしながら身体を冷やせるのは日常にぴったりだと思う。”
• “外出中に手の汚れや一部の菌を拭き取ったり、水道がない場所でほこりを落としたりする簡単な方法だから。小さなパックで持ち運びやすく、とても便利。”
• “いつでも涼しく清潔な気分でいられそうなので試したい。無香料なのも、普段使う香水と香りがぶつからないのでさらに良い。”
• “本当にうまく機能するか試したい。一方で、どんな成分が入っているか分からないので不安もある。”
• “敏感肌なので、まず手の甲で試してみる。”
• “住んでいる場所はほぼ一年中暑く、仕事でお客様のところへ出向くとほこりも多いので試したい。”

自由回答 100件のうち、代表的な声を抜粋

この商品の特徴のうち、最も魅力的なのはどれですか？ 1つ選んでください。

読み方　最大のフックは冷感33%。 ただし、ベタつき軽減20%・使い捨ての便利さ18%もあり、価値は冷感単独ではない。

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この商品を購入する際、最も大きな懸念は何ですか？

読み方　最大障壁は価格ではなく肌への刺激48%。 次の検証では「敏感肌対応・成分・安全性」の提示方法を変えて反応を見る価値がある。

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10枚入り1パックに対して、あなたが支払ってもよいと思う上限はいくらですか？

読み方　61%が150 KES未満。 ただし100〜149 KESを「最適価格」と断定せず、次回の価格提示テストの基準点として使う。

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この商品が、あなたにとってさらに魅力的・便利になるためには、何があるとよいですか？

読み方　肌へのやさしさ、枚数・サイズ・湿り気、価格、包装、入手性まで商品開発レベルの要望が出た。 「何を改善すれば次に進めるか」が最もよく見える設問。

• “環境にやさしく、家族全員が安全に使え、さらに枚数も多ければとても魅力的。”
• “敏感肌に反応しないこと。バッグに入れやすい小さな包装で、カラフルなデザインだとよい。”
• “パッケージから取り出す開口部が、1回に1枚だけ出るようになっていて、最後までワイプが湿った状態を保てること。”
• “完全に生分解性で、水に流せて、アロエベラやビタミンEなど肌を落ち着かせる成分が配合されていると、もっと便利。”
• “敏感肌を刺激する可能性のあるアルコールが入っていないこと。”
• “手頃な価格、入手しやすさ、肌への刺激がないこと、そして一般的な製品より少し大きめのサイズ。”

自由回答 100件のうち、代表的な声を抜粋