Q1単一選択
現在、あなたが最も気になっている肌の悩みはどれですか？
1つ選択｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 最も多かった悩みは皮脂・テカリ 29.0%。乾燥・敏感肌・ニキビなどにも回答が分散しており、インド女性向けスキンケアでは「オイリー肌対策」を軸にしつつ、肌タイプの違いを前提に商品設計する必要がありそうです。
Research
韓国系スキンケア。 どんな価値に反応する？
Market snapshot
インドは、14億人を超える巨大市場。
14億人を超える世界最大級の人口を持ち、都市人口も約37%。
経済成長率は6.5%と高く、都市部を中心に巨大な消費市場が形成されている。
一方で地域・所得層による差が大きく、「インド全体」ではなく都市や所得層を絞って見ることが重要。
※国の統計値は市場背景を理解するための参考情報です。本調査の155人がインド全体を代表するものではありません。
Source: World Bank Open Data, 2024 取得基準日：2026-08-28
Overview
Conclusion
Key signals
Results
1つ選択｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 最も多かった悩みは皮脂・テカリ 29.0%。乾燥・敏感肌・ニキビなどにも回答が分散しており、インド女性向けスキンケアでは「オイリー肌対策」を軸にしつつ、肌タイプの違いを前提に商品設計する必要がありそうです。
6つの商品コンセプトをランダム表示｜1つ選択｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 最も選ばれたのはニキビ・皮脂コントロール 29.7%。Q1の最大の肌悩み「皮脂・テカリ 29.0%」とほぼ一致し、肌悩みと欲しい商品コンセプトが自然につながる結果になりました。
最大3つまで選択｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 最も多かった理由は「自分の主な肌悩みに合っている」45.8%。次いで「自分の肌タイプに合いそう」33.5%、「効果が役立ちそう」32.3%となり、見た目の新しさよりも、自分の肌に合うか・役に立つかが選択理由の中心でした。
1つ選択｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 「とても試したい」65.8%、「やや試したい」29.7%で、試用意向は合計95.5%。コンセプト段階では非常に高い関心が示されました。
1つ選択｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 最も重視されたのは「自分の肌タイプに合うこと」37.4%。次いで「成分」21.3%、「効果が実証されていること」12.9%でした。ブランド名や原産国より、自分の肌との相性を重視する傾向が見えます。
1つ選択｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 最大の懸念は「肌への刺激・トラブル」36.8%で、2位の「効果がないかもしれない」14.2%を大きく上回りました。商品を魅力的に見せるだけでなく、低刺激性や肌への適合性をどう伝えるかが重要になりそうです。
自由回答｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 自由回答をテーマ別に整理すると、最も多かったのはK-Beauty・スキンケア関連で96件。韓国はK-POPや韓国料理、ドラマなど幅広いイメージを持たれていますが、この調査対象では特に「韓国＝美容・スキンケア」という連想が強く表れました
自由回答 155件のうち、代表的な声を抜粋
1つ選択｜インド20〜39歳女性 n=155
読み方 「かなり興味が高まる」65.8%、「やや興味が高まる」23.9%で、合計89.7%が韓国ブランドと知って興味が高まったと回答しました。韓国というブランド国籍が、商品への関心を後押しするシグナルが見られます。原産国を最重要とした人が0%なのに、Q8では韓国ブランドと知ると89.7%が興味上昇。
最大3つまで選択｜インド20〜39歳女性 n=155 ※複数回答なので、合計は100%を超えます。
読み方 最も期待されていたのは「効果が期待できること」50.3%。次いで「保湿力」31.6%、「ツヤ・均一な肌印象」31.6%となり、韓国スキンケアには見た目のトレンド感より、効果と肌状態の改善が期待されていることが分かります。
自由回答｜インド20〜39歳女性 n=155｜「変更不要」の場合もその旨を回答
読み方 改善要望は、「価格」「インド人の肌への適合」「暑く湿度の高い気候への対応」に集中しました。一方で「変更不要」という回答も23.2%あり、韓国スキンケアへの評価そのものは高く、商品自体を作り直すというより“インド向けにローカライズする”余地が大きいと読めます。
自由回答 155件のうち、代表的な声を抜粋
Voices
“価格を手頃にし、インド人の肌でテストした処方と、暑く湿度の高い気候に合う商品にしてほしい”20代
“インド人の肌に合わせてテストし、改善してほしい”20代
“インド女性が買いやすい価格にして、国内でも簡単に手に入るようにしてほしい”20代
“インド人の肌色に合う商品を増やしてほしい”30代
“すべての肌タイプに合い、インド各地の気候にも対応できる商品にしてほしい”30代
“韓国と聞くと、K-Beautyやスキンケアを思い浮かべる”30代
“透明感やツヤのある肌を思い浮かべる”20代
“特に変える必要はない。今のままでよい”30代
Interpretation
最大の肌悩みは「皮脂・テカリ」29.0%。最も試したい商品コンセプトも「ニキビ・皮脂コントロール」29.7%で1位となりました。
今回の回答では、単に流行している商品を選ぶというより、「今の自分の肌悩みを解決できそうか」が商品選択の中心にあります。Q3でも「自分の主な肌悩みに合っている」が45.8%で最多でした。
商品選びで最も重視されたのは「自分の肌タイプに合うこと」37.4%。新商品を試す際の最大の懸念も「肌への刺激」36.8%でした。
韓国スキンケアへの関心は高い一方、ブランドイメージだけで購入が決まるわけではありません。低刺激性、肌タイプへの適合、成分や処方の説明が、実際の購入につながる重要な条件になりそうです。
韓国ブランドだと知った後、89.7%が「興味が高まった」と回答。韓国スキンケアへの期待では「効果が期待できること」が50.3%で最多でした。
一方、自由回答では「価格」「インド人の肌への適合」「暑く湿度の高い気候への対応」「入手しやすさ」への改善要望が繰り返し挙がりました。
今回の結果からは、韓国スキンケアそのものへの受容性は高いものの、そのまま持ち込むより、インドの肌・気候・価格・流通に合わせて調整することが、次の検証テーマだと考えられます。
※Q8の直前に韓国を想起させるQ7を実施しているため、89.7%を純粋な「韓国ブランド効果」と断定することはできません。
Next test
Method & QC
対象：インド在住・女性20〜39歳 有効回答数：155人 年代構成：20〜29歳 81人／30〜39歳 74人 調査形式：オンライン定量調査 設問数：10問 自由回答：2問 商品コンセプトの選択肢はランダム表示 複数回答設問は最大3つまでに制限 自由回答310件（155人×2問）は、回答内容を内部QC。 A＝具体的で分析に利用できる回答：44.8% B＝意味はあるが情報量が少ない回答：35.2% C＝質問不一致・意味不明など情報価値が低い回答：20.0% A＋B＝80.0% AI生成・コピー回答の疑いは回答品質とは別軸で確認し、疑いがあることだけを理由に無効回答とはしていません。 ※本調査はインド20〜39歳女性155人の回答であり、インド女性全体を統計的に代表する調査ではありません。